Matkablogit ovat vuosien varrella muuttuneet perinteisistä matkapäiväkirjoista monipuolisiksi sisältökokonaisuuksiksi, joissa yhdistyvät henkilökohtaiset kokemukset, käytännön vinkit ja usein myös kaupallinen yhteistyö matkailualan toimijoiden kanssa. Suomessa matkablogien kirjo on laaja: mukana on sekä kotimaan luontokohteisiin erikoistuneita kirjoittajia että ympäri maailmaa reissaavia seikkailijoita. Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä matkablogit oikeastaan tarjoavat lukijalle, ketkä ovat Suomen tunnetuimpia matkabloggaajia ja miten löydät juuri itsellesi sopivan blogin luettavaksi.
Mikä tekee matkablogista kiinnostavan
Parhaat matkablogit ovat aina kirjoittajansa näköisiä, eikä kannata julkaista jostain aiheesta vain siksi, että se sattuisi olemaan suosittu. Tämä aitous on juuri se piirre, joka erottaa hyvän matkablogin geneerisestä matkaoppaasta: lukija saa mukaansa yhden ihmisen henkilökohtaisen näkökulman, ei pelkkää faktalistausta nähtävyyksistä. Tämä henkilökohtaisuus selittää, miksi lukijat usein seuraavat samaa bloggaajaa vuosikausia, riippumatta siitä, mihin kohteeseen kirjoittajan matkat kulloinkin suuntaavat.
Suomen suosituimmat matkablogit
Cision-viestintäpalvelu on vuosien ajan julkaissut listauksen Suomen suosituimmista matkablogeista, ja listan kärjessä on toistuvasti nähty Marinella Ruususen kirjoittama Kaukokaipuu, joka on noussut Suomen suosituimmaksi ja palkituimmaksi matkablogiksi. Blogi keskittyy erityisesti kotimaan luontokohteisiin ja retkeilyyn, ja se on hyvä esimerkki siitä, miten blogi voi ajan myötä muuttaa suuntaansa: alun perin maailmalle suuntautunut sisältö kääntyi vähitellen kohti suomalaista luontoa kirjoittajan omien mieltymysten mukaan.
Aktiivimatkailusta minibudjettimatkailuun
Suomalaisten matkablogien kirjo kattaa lukuisia erikoistumisalueita. Osa bloggaajista keskittyy aktiivimatkailuun ja todistaa, että pienten lasten kanssa matkustaminen onnistuu kohteesta riippumatta, kun taas toiset ovat erikoistuneet nimenomaan minibudjettimatkailuun ja siihen, miten maailmaa voi nähdä mahdollisimman edullisesti. Tämä monipuolisuus tarkoittaa, että lukija löytää lähes varmasti oman elämäntilanteeseensa sopivan blogin, olipa kyse sitten perhematkailusta, sooloreissaamisesta tai budjettitietoisesta seikkailusta.
Kokopäiväiset ja harrastelijabloggaajat
Matkabloggaajat voidaan jakaa karkeasti kahteen ryhmään: kokopäiväisiin ja harrastuspohjaisiin kirjoittajiin. Kokopäiväinen matkabloggaaja saa elantonsa matkailuaiheiselta sivustoltaan, jonka sisällöntuotantoa hän itse hallitsee kokonaisvaltaisesti. Harrastuspohjainen bloggaaja puolestaan kirjoittaa pääasiassa oman kiinnostuksensa vuoksi, ja moni tällainen blogi on osittain valjastettu kevyesti kaupalliseksi esimerkiksi lahjoitusnapin kautta, jolla lukijat voivat halutessaan tukea kirjoittajan matkoja ja sisällöntuotantoa.
Miten matkablogit rahoittavat sisältöään
Menestyneimmät matkablogit toimivat usein kaupallisten yhteistöiden varassa, ja tämä on tehnyt mediakortista tärkeän työkalun jokaiselle vakavasti otettavalle bloggaajalle. Yhteistyökumppanit haluavat lähes poikkeuksetta nähdä tarkat luvut siitä, kuinka paljon blogilla on uniikkeja kävijöitä viikko- ja kuukausitasolla, ennen kuin yhteistyö lähtee liikkeelle. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että aloittavan bloggaajan kannattaa ensin keskittyä pelkkään säännölliseen kirjoittamiseen ja julkaisemiseen, sillä vasta kun materiaalia ja lukijakuntaa on kertynyt riittävästi, yhteistyötarjoukset alkavat tulla luonnostaan.
Termi ”matkabloggaaja” on yllättävän kiistanalainen
Kiinnostava yksityiskohta suomalaisessa blogimaailmassa on se, että termi matkabloggaaja jakaa mielipiteitä kirjoittajien keskuudessa itsessään. Osa pitää itseään ennen kaikkea kirjoittajina, jotka julkaisevat matkoihin liittyviä tekstejä, eivätkä koe nimikettä matkabloggaaja täysin omakseen. Tämä keskustelu kertoo omalla tavallaan siitä, kuinka nuori ja jatkuvasti muotoutuva ilmiö matkablogaaminen edelleen on, vaikka sitä on harjoitettu jo yli vuosikymmenen ajan.
Miksi matkablogit selvisivät koronasta
Moni epäili, että globaali pandemia olisi tyystin hiljentänyt matkablogien maailman samalla tavalla kuin sähköposti aikanaan vähensi radikaalisti paperikirjeiden lähettämistä. Näin ei kuitenkaan käynyt: Suomesta löytyy edelleen pitkä lista aktiivisia matkablogeja, ja jotkut kirjoittajat jopa aloittivat blogaamisen juuri koronavuosien aikana, kääntäen rajoitusten tuoman ylimääräisen ajan luovaksi kirjoitusprojektiksi. Aiheet ja näkökulmat ovat toki muuttuneet matkustusrajoitusten myötä, mutta kirjoittamisen into ei ole hiipunut.
Kotimaan matkailun nousu blogisisällössä
Yksi selkeä trendi viime vuosien suomalaisessa matkablogimaailmassa on kotimaan kohteiden korostunut rooli. Siinä missä matkablogit aiemmin keskittyivät vahvasti ulkomaanmatkoihin, yhä useampi suosituimmista blogeista, Kaukokaipuu hyvänä esimerkkinä, on kääntänyt katseensa Suomen omiin luontokohteisiin ja retkeilymahdollisuuksiin. Tämä muutos heijastelee laajempaa kiinnostusta kotimaan matkailuun, joka on näkynyt myös muualla matkailualan sisällöissä viime vuosina.
Miten löydät itsellesi sopivan matkablogin
Suuresta blogitarjonnasta parhaan itselleen sopivan matkablogin löytäminen kannattaa aloittaa tutustumalla erilaisiin suosituimpien blogien listauksiin, joita julkaisevat esimerkiksi Cision ja useat matkailuaiheiset kokoomasivustot. Tämä on juuri se palvelu, jota blogipolku tarjoaa myös muille blogigenreille: kokoaa yhteen parhaat kirjoittajat, jotta lukijan ei tarvitse itse selata läpi satoja yksittäisiä sivustoja löytääkseen juuri omaan makuunsa sopivan sisällöntuottajan.
Blogien vaikutus lukijoiden matkasuunnitelmiin
Matkablogeilla on todellista vaikutusvaltaa lukijoidensa päätöksiin, aivan samalla tavalla kuin muotia ja sisustusta käsittelevillä blogeilla on vaikutusta ostopäätöksiin. Moni lukija päätyy valitsemaan matkakohteensa, majoituksensa tai jopa yksittäisen ravintolan juuri luetun blogitekstin perusteella, mikä tekee luotettavasta, rehellisestä bloggaajasta arvokkaan tietolähteen pelkän mainonnan sijaan.
Yhteenveto
Matkablogit tarjoavat suomalaiselle lukijalle jotain, mitä perinteinen matkaopas ei koskaan pysty tavoittamaan: aidon, henkilökohtaisen näkökulman matkakohteisiin, olipa kyse sitten Kaukokaipuun kaltaisesta kotimaan luontoretkeilystä tai minibudjettimatkailuun erikoistuneesta seikkailijasta maailmalla. Kirjoittajien monipuolisuus, aina kokopäiväisistä ammattilaisista harrastuspohjaisiin kirjoittajiin, takaa sen, että jokainen matkasta kiinnostunut lukija löytää lopulta juuri itselleen sopivan äänen seurattavakseen.